Keep广告调研策划案例PPT

项目背景随着健康生活方式的兴起，越来越多的人开始关注身体健康和运动健身。Keep作为一款领先的移动健身应用，通过提供个性化的健身计划、丰富的健身课程以及社...

项目背景随着健康生活方式的兴起，越来越多的人开始关注身体健康和运动健身。Keep作为一款领先的移动健身应用，通过提供个性化的健身计划、丰富的健身课程以及社交互动功能，吸引了大量用户。为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，Keep决定开展一次广告调研策划活动，以了解目标受众的需求和偏好，为接下来的广告投放提供数据支持。调研目标分析目标受众的健身需求和偏好了解目标受众对Keep品牌的认知度和满意度挖掘潜在用户群体制定针对性的广告策略为广告投放提供数据支持和优化建议调研方法问卷调查设计在线问卷，通过Keep应用、社交媒体等渠道发放，收集用户对于健身需求和偏好的信息深度访谈选取部分代表性用户，进行一对一深度访谈，深入了解他们的健身习惯、对Keep的看法和建议竞品分析分析竞争对手的广告策略和市场表现，为Keep的广告策划提供参考数据分析利用Keep现有的用户数据，分析用户行为、使用习惯等，为广告策划提供数据支持调研过程1. 问卷调查设计问卷时，我们重点关注了以下几个方面：用户的基本信息（如年龄、性别、职业等）用户的健身频率、时长和目的用户对Keep的认知度、使用频率和满意度用户对于健身广告的态度和接受度通过在线问卷的形式，我们成功收集了数千份有效数据，为后续分析提供了有力支持。2. 深度访谈我们选取了20位代表性用户，包括长期活跃用户、新注册用户、潜在用户等，进行了深度访谈。通过访谈，我们了解到不同用户群体的健身需求、对Keep的看法和建议，为广告策划提供了宝贵的一手资料。3. 竞品分析我们对市场上的主要竞争对手进行了全面的竞品分析，包括他们的广告策略、广告渠道、广告内容等。通过对比分析，我们找出了Keep的优势和不足，为制定更具针对性的广告策略提供了依据。4. 数据分析利用Keep现有的用户数据，我们进行了详细的数据分析。通过挖掘用户行为、使用习惯等数据，我们发现了用户的潜在需求和偏好，为广告策划提供了有力的数据支持。调研结果经过综合分析，我们得出以下结论：目标受众对健身有着较高的需求和热情但不同用户群体的需求和偏好存在差异Keep品牌在目标受众中具有一定的知名度和影响力但仍有提升空间潜在用户群体主要集中在年轻人和学生群体需要制定更具针对性的广告策略竞争对手的广告策略各具特色但仍有部分不足和可改进之处广告策划建议基于调研结果，我们提出以下广告策划建议：制定针对不同用户群体的广告策略以满足他们的个性化需求加强Keep品牌的宣传和推广提高品牌知名度和影响力针对潜在用户群体制定更具吸引力的广告内容和渠道策略借鉴竞争对手的优秀经验优化广告策略和投放效果结语通过本次广告调研策划活动，我们深入了解了目标受众的需求和偏好，为Keep的广告投放提供了有力的数据支持和优化建议。我们相信，在未来的广告投放中，Keep将能够更好地满足用户需求，提高品牌知名度和市场份额。