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清扬品牌诞生于2001年，是联合利华在中国市场首次推出的本土洗发水品牌。作为一个针对年轻人和年轻女性的品牌，清扬以“去屑、止痒、护发”为主要诉求，凭借其出...

清扬品牌诞生于2001年，是联合利华在中国市场首次推出的本土洗发水品牌。作为一个针对年轻人和年轻女性的品牌，清扬以“去屑、止痒、护发”为主要诉求，凭借其出色的产品定位和独特的营销策略，迅速在洗发水市场中崭露头角。品牌背景清扬品牌的背后是全球知名的日用消费品公司——联合利华。联合利华是一家拥有超过400个品牌的全球性公司，产品涵盖食品、家居及个人护理等多个领域。在个人护理产品中，联合利华的洗发水品牌如多芬、凡士林等都是全球知名的领导品牌。然而在中国市场，由于中国人的发质和西方人有所不同，联合利华一直未能找到一个适合中国市场的本土化洗发水品牌。为了解决这个问题，联合利华开始着手研究中国消费者的洗发水消费习惯和头发问题，并研发出适合中国消费者的清扬洗发水。清扬的名称寓意清新飞扬，旨在表达产品带给消费者清新自然的感觉，同时传达出品牌帮助消费者展现自信和魅力的意愿。品牌定位与目标人群清扬品牌定位于“去屑、止痒、护发”，主要针对年轻人和年轻女性。这个人群对个人形象有着极高的要求，他们追求时尚、注重生活品质，同时也面临着头皮问题如头屑、瘙痒等。清扬洗发水的产品配方和独特成分能够有效地解决这些问题，帮助消费者拥有健康亮丽的头发。此外，清扬也通过一系列的营销活动将年轻人的活力、自信和魅力与品牌形象紧密相连，力图打造出一种“年轻、活力、自信”的品牌形象。这种独特的品牌定位和营销策略使得清扬在年轻消费者群体中拥有了较高的知名度和口碑。产品线清扬品牌的产品线非常丰富，包括去屑、止痒、护发等多个系列。其中去屑系列是最受欢迎的产品之一，该系列采用独特的去屑配方，能够有效去除头皮屑并防止其再生。此外，止痒系列也是非常受欢迎的产品，该系列采用温和的止痒成分，能够迅速缓解头皮瘙痒。护发系列则是清扬品牌的另一个亮点，该系列采用天然的护发成分，能够为头发提供天然的滋养和保护。除了以上三个系列外，清扬还推出了一系列针对男士和女士的特别产品。例如男士去屑洗发露和女士柔顺洗发露等，这些产品专门针对特定的人群和头发问题进行设计，为消费者提供更加个性化的选择。营销策略清扬品牌的成功不仅仅得益于其优质的产品，还得益于其独特的营销策略。自品牌诞生以来，清扬一直坚持“年轻、活力、自信”的品牌形象，通过各种方式与年轻人进行互动和沟通。代言人策略清扬选择与具有影响力的明星和意见领袖合作，作为品牌的代言人。例如，2005年清扬签约了足球巨星C罗作为品牌代言人，利用C罗的形象和影响力提升品牌知名度和认可度。此外，清扬也与多位时尚博主和美妆博主合作，通过他们的影响力将品牌与“年轻、活力、自信”的形象紧密相连社交媒体营销清扬在社交媒体上的投入非常大，通过各种形式的社交媒体活动与年轻人进行互动。例如，清扬在微博、抖音等平台上发布各种与头发健康相关的知识和技巧，以及一些有趣的品牌推广活动，吸引年轻人的关注和参与。此外，清扬也通过与网红博主的合作，进行产品试用和推荐，提高消费者的购买意愿线下活动清扬也经常举办各种线下活动，如产品发布会、头皮健康讲座等，通过这些活动让消费者直接了解产品的同时，也增加了品牌的曝光度。此外，清扬也会赞助一些与年轻人相关的活动，如音乐节、时装周等，进一步拉近品牌与年轻消费者的距离定制化产品针对不同消费者的需求，清扬也推出了一些定制化的产品。例如，针对油性头皮的清爽系列，针对干性头皮的滋养系列等。这些定制化的产品不仅满足了消费者的个性化需求，也为品牌增加了新的利润点通过以上的营销策略，清扬成功地在年轻人和年轻女性中建立了积极的品牌形象，并成为他们首选的洗发水品牌之一。市场表现自2001年进入中国市场以来，清扬品牌在短短几年内就取得了显著的市场表现。在2005年的一份市场调查中显示，清扬洗发水的市场份额已经达到了10%，成为了中国洗发水市场的一匹黑马。而在2