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赛事背景大广赛，即全国大学生广告艺术大赛，是由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办的一项国家级赛事。自2005年创办以来，大...

赛事背景大广赛，即全国大学生广告艺术大赛，是由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办的一项国家级赛事。自2005年创办以来，大广赛已经发展成为国内规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多、作品水准高的全国性高校文科竞赛。第16届大广赛继续秉承“创意盛世，广纳英才”的宗旨，旨在激发大学生的创新思维和实践能力，培养广告艺术人才，推动广告艺术教育的改革与发展。可画策略单概述可画策略单是大广赛中的重要组成部分，它要求参赛者在深入理解品牌、产品或服务的基础上，通过创意和策略性的思考，为指定品牌或产品制定一套完整的广告推广方案。可画策略单不仅考验参赛者的创意思维，还考察其市场洞察、品牌定位、传播策略等多方面的能力。可画策略单展示策略单主题：为某知名手机品牌制定一套夏季营销推广方案品牌背景该手机品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度，以技术创新和用户体验为核心竞争力目标用户年轻、时尚、追求科技感的消费群体市场地位在高端手机市场占据一定份额，但与竞争对手相比仍有提升空间行业趋势随着5G技术的普及，消费者对手机性能、拍照、续航等方面的要求越来越高竞争对手分析其他高端手机品牌在市场份额、产品创新等方面竞争激烈消费者需求夏季是手机销售旺季，消费者更注重手机的轻薄、散热性能以及拍照功能品牌定位高端、时尚、科技创新的手机品牌传播策略产品特点强调手机的轻薄设计、散热性能以及拍照功能产品定价针对目标用户群体，制定具有竞争力的定价策略产品渠道线上电商平台、线下实体店以及合作伙伴的销售渠道营销目标提高品牌知名度，扩大市场份额，增加夏季销量效果评估通过销售数据、社交媒体互动量、品牌搜索量等指标进行效果评估创意亮点与实施计划创意亮点结合夏季消费者对轻薄手机的需求，打造“夏日轻薄体验”主题广告，展示手机轻薄设计的优势，吸引目标用户关注。与时尚、旅游等领域的品牌合作，举办联合营销活动，扩大品牌影响力，提高品牌美誉度。利用社交媒体、短视频平台等创新传播方式，发布与夏季相关的创意广告，提高品牌曝光度。实施计划确定品牌定位、传播策略、产品策略等制定详细的活动策划方案和时间表按照策划方案进行线上线下的广告投放和联合营销活动与KOL合作进行产品体验和推广收集销售数据、社交媒体互动量、品牌搜索量等指标进行效果评估总结经验教训为下一次营销活动提供参考总结与展望通过本次可画策略单的制定，我们深入理解了品牌、产品和市场的特点，提出了针对性的传播策略和产品策略。在未来的营销活动中，我们将继续发挥创意思维和实践能力，为品牌的发展贡献力量。同时，我们也期待在大广赛中与更多的优秀团队交流学习，共同提高广告艺术水平。创意设计展示1. 夏日轻薄体验主题广告创意结合夏日清凉与手机轻薄设计，打造一系列视觉冲击力强的广告作品。通过对比炎炎夏日与手机的轻薄设计，传达出“轻松一夏，轻薄随行”的品牌理念。平面广告运用清爽的蓝白色调，展现手机在夏日阳光下的轻薄质感，搭配沙滩、泳池等夏日元素，营造清凉感视频广告通过慢动作展示手机的轻薄设计，结合快节奏的音乐和动感的画面，展现手机的时尚与科技感社交媒体广告利用社交媒体平台的特点，制作短小精悍的广告视频，强调手机的轻薄特点，吸引用户点击观看和转发2. 跨界合作营销创意通过与时尚、旅游等领域的品牌合作，共同打造具有话题性和互动性的营销活动，提升品牌影响力。时尚合作与知名时尚品牌合作，推出联名款手机配件，如时尚手机壳、耳机等。通过时尚达人的穿搭展示，吸引年轻消费者的关注旅游合作与旅游品牌合作，推出夏季旅游套餐，将手机作为旅游必备的拍照神器。通过旅游场景的展示，突出手机的拍照功能和轻薄设计3. 创新传播方式创意利用社交媒体、短视频平台等创新传播方式，发布与夏季相关的创意广告，提高品牌曝光度。短视频挑战在短视频平台上发起“轻薄一夏”挑战，鼓励用户上传自己使用手机的轻薄体验视频，增加用户参与感和品牌互动社交媒体互动在微博、抖音等社交媒体平台上发布互动话题，如“你的轻薄一夏是怎样的？”，引导用户分享自己的使用体验，扩大品牌曝光度执行细节与资源安排1. 执行细节确定广告设计的主题和风格进行创意设计制作平面广告、视频广告等多媒体素材确保广告质量和传播效果与合作伙伴进行洽谈确定合作方式和内容共同制定活动方案确保活动的顺利进行确定社交媒体平台的选择和投放策略制作适合不同平台的广告素材确保广告的传播效果2. 资源安排组建专业的策划、设计、执行团队确保活动的顺利进行安排专人负责社交媒体平台的运营和互动准备广告制作所需的器材、材料等资源确保活动现场的布置和设施完善制定详细的预算计划确保资源的合理利用寻求赞助和合作降低活动成本风险评估与应对措施1. 风险评估市场竞争激烈可能影响广告的传播效果和销量活动执行过程中可能出现意外情况如场地、设备等问题社交媒体平台的用户群体和传播效果可能受到算法、政策等因素的影响2. 应对措施深入了解市场和竞争对手制定具有竞争力的营销策略加强品牌宣传和产品推广提高品牌知名度和美誉度提前进行场地和设备检查确保活动顺利进行建立应急预案处理可能出现的意外情况关注社交媒体平台的政策和算法变化调整投放策略加强与平台方的沟通和合作提高广告的传播效果结语与展望通过本次可画策略单的制定和实施，我们将为品牌带来全新的夏季营销推广方案。在未来的工作中，我们将继续发挥创意思维和实践能力，不断优化和完善营销策略，为品牌的发展贡献更多的力量。同时，我们也期待在大广赛中与更多的优秀团队交流学习，共同推动广告艺术行业的进步与发展。