汉字创意设计作品调研分析报告PPT

随着社会日新月异的发展和科学技术的突飞猛进，高科技带来的各种新颖的尖端技术为现代平面艺术设计专业开辟了无限广阔的前景然而，人们在进行新的设计形式的探索过程...

随着社会日新月异的发展和科学技术的突飞猛进，高科技带来的各种新颖的尖端技术为现代平面艺术设计专业开辟了无限广阔的前景然而，人们在进行新的设计形式的探索过程中，往往不够重视字体的重要性，忽略了文字的创意性。越来越多的平面设计作品，从图形和色彩上具备了一定的视觉冲击力，但往往都是因为将文字内容的处理和设计草草了事，而使得设计作品失去了其本身所具有的魅力文字作为记录语言的符号，它是利用其形体、通过其语音来表达意义的，所以“文字本身就是创意”。广告大师韦伯·扬在他的名著《产生创意的方法》的书后杂感中说:“文字是创意的符号，我们能够以收集文字来收集创意。”这里的“文字”系指西方的文字。如果将此处的“文字”换为汉字，那么，韦伯·扬的这句话同样成立。世界上没有哪一种文字能像汉字那样为广告创意提供空间。汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字。每一个汉字都是一幅内涵深邃的图画。汉字的指事、象形、形声、会意、转注、假借之法，极尽其蕴天地之宏源、析宇宙之奥秘之能事。汉字只要“望文”便能“生义”，它给人们的不仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感,造成巨大的心灵震撼。例如，“拆字算卦”之术，虽是方士的骗人之术，但从它带给人们的无穷喜悦或者不安等等情绪之中，就可体察汉字魅力之一斑。只要善加把握,它也可以成为启动广告创意的手段之一(图1~3)。汉字起源汉字源于原始人在生活中用来表达自己的图画形式，后来原始图画变成了一种表意符号，这些表意符号整齐规范，有一定的规律性，具备了简单文字的特征，而形成系统的文字是在公元前16世纪的商朝，表意符号演变成了比较定型的甲骨文，甲骨文是一种刻在龟甲和兽骨上的古老文字，是现代汉字的直系祖先。汉字的演变从一定意义上面来讲，文字的统一有利于国家的统一和国内经济文化的交流，秦始皇下令统一和简化文字，是对我国古代文字发展、演变做了一次总结，也是一次大的文字改革，他对我国文化的发展起了重大作用，让大家慢慢成为一个整体。对于汉字来说，它是世界上最古老的文字之一，至少有四千多年的历史，现存最早可识的成熟汉字系统是商代的甲骨文。汉字在形体上逐渐由图形变为笔画，象形变为象征，复杂变为简单；在造字原则上从表形、表意到形声。除极个别的例外，都是一个汉字一个音节，相对于其他的文字，复杂了很多。汉字的演变经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书和行书等阶段，至今普遍使用楷书来书写和应用。要说文字最大变动的时候，就是从小篆到隶书，是字体变化最大的一次，是古文字变为今文字的转折点。小篆的字形结构被打破，象形意味淡薄，符号性加强，加入了横、撇和捺等笔画的书写。草书本是各种字体的草率写法，现在所说的草书，是指章草、狂草等专一的字体，狂草与隶楷的字体和笔法很不相同，龙飞凤舞，完全是一种艺术品，丧失了交际的作用，现在很多人完全看不懂写的什么，只是感觉很好看，行书的话，是楷书与草书之间的一种字体，他不像楷书那样规整，也不像草书那样随意，成为日常常用字体了。汉字的创意与设计汉字造字的方法主要有四种：象形、指事、会意和形声。汉字设计创意的前提就是深入研究汉字的造字方法，了解设计中汉字原创的之意，以此作为汉字创意设计的切入点，最终准确地运用汉字来表达创意。象形是指模仿物形的造字方法。它不仅表达了物形的含义，还具有文字符号的性质，对象形字进行创意设计时，需要抓住形象的特点。指事就是用象征性的符号或在图形，加上指示性符号来表示意义的造字法。既可以把汉字图形化，也可以把汉字某部分换成一种事物或图形(包括符号)。这样既可保留原字特征又能创造出新的图形含义，起到装饰的效果。会意是指用两个或两个以上的独体字根据意义之间的关系合成一个新字的造字方法。会意，具有“以形会意”和“以义会意”的特点。在对会意字进行创意设计时，可调整字中各部分的关系，以传达新的意念。形声是指形与声结合构成的文字。形声是在形旁代表其意义范畴的基础上，靠声旁的不同发音来区别字义。对形声字进行汉字创意设计时，可对字中形旁或声旁加以改造得出新意。汉字创意设计在一定程度上摆脱了基本字体的字形和笔划的约束，讲究字形与文字内涵相吻合，给人以丰富的艺术感染力。虽然在汉字创意设计过程中，需要设计师摆脱束缚、驰骋想象，但也需遵循一定的基本原则。从文字的内涵出发，这是文字设计最基本的要求，不管是文字的形体变化、笔划变化、还是结构变化，都必须从字的内涵出发，做到艺术形式与文字内涵的完美统。要讲求形式美感，字体设计的形式美直接影响到作品的质量，创意字体能提升文字本身的审美意义和价值。必须与时俱进，汉字的创意设计具有强烈的时代气息，只有与时俱进，汉字创意设计才能常新、常变、常真，才能引领设计的潮流。创意汉字在生活中的运用包装上的字体设计现代购物方式要求商品包装上的文字既是商品说明，又是商品的广告。丰富的商品给我们的生活带来的选择余地，不同的文化、教育、职业以及个人嗜好会在商品选择中充分地反映出来。因此，设计师有时需要反映商品传统与历史的悠久性，采用古老的字体;而有的则需表现商品的时代潮流感，采用反映时代潮流的现代字体与编排。化妆品的字体设计往往流畅而典雅，以示商品的格调与品位。有些表现男性用品的文字设计则较为硬朗、简洁。食品或日用品的包装文字设计通常较为明快，以达到最强的传达目的。招贴广告上的字体设计招贴广告的基本构成要素为:图形、色彩和字体。其中字体又分为标题、正文和广告语。在招贴广告中，标题往往是广告主题的短文，目的是引起消费者的注意，并将有关广告的观念和商品特征以简洁的文案表现于醒目的位置，其字体常用较为醒目、易于辨识的字体。正文在招贴广告中属于文本形态的部分，它是详细介绍商品和其他信息的重要内容。由于其具有注解功能一般多采用印刷字体，在具体应用中，正文的外形在广告的整体构图中，可将它设计成点、线、面的形态，这样不易造成孤立。正文字体是招贴广告的整体部分，如构思巧妙，可与标题和图形配合得当，引起读者的好奇与兴趣。招贴广告中的广告语从结构上看与标题有些近似，它是从标题内容演变而来的，好的广告语主题鲜明、诉求准确、朗朗上口，具有很强的感染力。广告语字体在设计上，应突出重点，讲究个性，让人过目不忘。汉字创意设计总结及优秀作品欣赏总结汉字是我国文化的灵魂瑰宝，它凝聚了我国从古至今的智慧，是中国人共同的财富，要想成为一名优秀的中国设计师，就要将保护和传承具有中华民族特色的汉文化作为自己的责任，舍得时间去剖析汉字文化的内在含义。每个汉字在不同语境、词性下都有不同的内涵和意义，同样的文字在不同文字的组合中、不同的语境下所蕴含的意思也不同，汉字的运用使受众可以有更大的遐想空间，使设计作品更具深意。随着文化创意产品的流通，我国经济上不仅得到了供应，在文化精神层面上也得到了满足，只有在设计中融入具有中国特色、情感丰富的汉字形态，才能让提高我国的创造力，加快我国向创新型国家发展的步伐，使中国的文化软实力得到飞跃发展。